榮耀成功續命？小米、OPPO和vivo的窘境。

自2019年五月的華為禁運令開始，華為儼然成了中美貿易戰的核心戰場，但華為靠著海思的自研麒麟晶片展現了強大韌性，此事蹟實在太過激勵中國人心，促使該品牌手機於2019下半年開始徹底席捲中國手機市場，市佔率達到近乎40%，在2020上半年甚至高達42%。

面對局面如此發展，小米、OPPO和vivo實在有苦說不出，手機市場已經飽和並進入淘汰賽的現在，既然華為突然受到消費者的強力支持，那意味著其他品牌手機的銷售量勢必受到排擠壓縮，實際上小米、OPPO和vivo等中國品牌手機近兩年的中國市場銷售量都呈現明顯下滑，根本是華為禁運令的間接受害者。

然而中美貿易戰的站隊問題乃該國民族大義之事，無論如何小米、OPPO和vivo都不好公開扯華為後腿或幸災樂禍，要知道若胳臂向外彎得太明顯，一個弄不好的話恐怕會被中國市場徹底抵制，直接從這場手機淘汰賽中出局。

時間來到2020年五月，第一階段的華為禁運令滿周年後，美國宣布加大禁運令的限制範圍。任何用到美國技術的產品或服務皆需要通過申請才可出貨，導致華為的自研麒麟晶片這條路也被斷了，剩餘零件庫存基本上最多只能撐到2021年第一季，如果半年內情勢沒有改變的話，幾乎等同宣布退出手機市場。

 

這件事讓小米、OPPO和vivo的高層心裏有沒有暗爽？我相信不用多說，大家心知肚明，坦白講在商言商，做個真小人倒也沒什麼。

 

若華為確定退出手機市場，全球市佔率會如何重新分配著實不好猜測，不過中國市占率應該肯定是被小米、OPPO和vivo三家分食。

 

廠商	2019年銷售量	2019年市佔率	2018年銷售量	2018年市佔率
華為	1.42億	38.5%	1.05億	26.4%
OPPO	0.66億	17.8%	0.79億	19.8%
vivo	0.63億	17.0%	0.76億	19.1%
小米	0.39億	10.5%	0.52億	13.1%
蘋果	0.28億	7.5%	0.36億	9.1%
其他	0.32億	8.7%	0.50億	12.5%
總計	3.70億	100.0%	3.98億	100.0%

近兩年智慧型手機中國市場銷售量

廠商	2019年銷售量	2019年市佔率	2018年銷售量	2018年市佔率
三星	2.97億	20.0%	2.95億	19.0%
蘋果	1.96億	13.2%	2.09億	13.4%
華為	2.39億	16.1%	2.02億	13.0%
小米	1.25億	8.4%	1.22億	7.8%
OPPO	1.20億	8.1%	1.18億	7.6%
vivo	1.14億	7.7%	1.01億	6.5%
其他	3.97億	26.7%	5.08億	32.7%
總計	14.86億	100.0%	15.55億	100.0%

近兩年智慧型手機全球市場銷售量

事實上這三家手機廠隨即都對零件供應鏈喊出了2021年中國市場出貨量要突破一億支的目標，即是說他們認為華為肯定要退出市場了，準備搶佔華為於中國市場上看1.5億支的銷售量。

 

先不討論可能還存在變數的2020年美國總統選舉結果，無論Biden還Trump誰上任是否有可能取消華為禁運令之類的猜測。小米、OPPO和vivo大啖中國市場的美夢恐怕沒那麼容易到來，因為華為確定將子品牌榮耀售出。

 

需要強調的是，華為乃唯一能和三星、蘋果競爭中高階市場的中國品牌手機，在全球市場如此，在中國市場更是如此。縱使華為非常有可能在2021年拱手讓出嘴裏的中高階市場，不過該市場對小米、OPPO和vivo而言向來看得到卻吃不太到，確實這次機會與以往不同，可是把握度仍是甚低。

 

榮耀手機的銷售量約佔華為集團的30%，於中國手機市場擁有約13%的市占率，其實嚴格來說，小米、OPPO和vivo的對手一直都是「榮耀」而非「華為」，不僅主打中低階規格的產品市場定位非常接近，單就榮耀品牌的銷售量就和此三家大抵相同。

 

如今榮耀可能成功續命，捲土重來再次逐鹿手機市場，考量到其系出華為可謂人盡皆知，雖然難以預測中國市場是否會繼續因為民族主義而大力支持。但只要榮耀成功擺脫華為禁運令限制，能夠在拿手的中低階市場推出產品，小米、OPPO和vivo引頸期盼的好日子非但不會出現，中低階市場的白熱化競爭很可能還要持續一段時間。